什么是标志(logo)?
(一)概述
1.企业标志观点
企业标志 即处置临盆经营活动的实体的标客.产品标志即企业所临盆的产品的标志.又叫商标.标志的泉源,可以追溯到上古时代的图腾.厥后就作为战役和祭奠的标志.国度发生今后.又演变成国旗,国徽.到本世纪.大众标志,国际化标志最先在天下提高.跟着社会经济,政治,科技,文明的飞跃生长.到如今.经由精心设想从而具有高度实用性和艺术性的标志.已被广泛应用于社会统统范畴.对人类社会性的生长与提高发挥着巨火作用和影响.
2.企业标志生长轨迹
我们可以先来回忆一下企业标志设想的变化历程.由古代广义的标志定义向当代的企业标志的过渡.在标志设想的颜色外型和头脑理念上阅历一些严峻的革新,其主要生长特性有以下几个方面:
笼统上:
(1)由庞杂向简约的过渡:
(2)由狼藉向规范的过渡:
(3)由具象向笼统的过渡:
(4)由仅用于商品包装或企业自身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡.
意义上:
(1)由仅为标识和雅观作用层面向表现企业内在层面过渡:
(2)由仅为贩卖商品强化笼统作用层面向倾销企业理念层面过渡.
我们可以经由过程Shell(壳牌)石油企业的标志变迁明白的看到这些变化在现实中的表现:
可以看到由具象的贝壳像豫进化到如今的简约流通的笼统作风阅历了很长时候.展如今我们面前的简就如一致张标志构想图样.而这些却不是一个设想者短时期的设想结晶:是一家企业的标志变动史.而壳牌的如今这个标志也可以被称为当代企业标志的模范样本了.
3. 企业标志设想 生长将来趋向
关于标志设想将来的走向.实在每位设想者都邑有本身的意见.我在这里提出的是我经由长时候视察和积聚的一些履历和总结.愿望能连系我本身一些近朋的作品对标志将来设想的特性做一些自我意见的总结.标志设想生长到近代已相兰成熟,主要表如今其艺术性.规范性.应用性.而下面我将引见和分折的标志更冲破了某些束缚,更斗胆英勇,更前卫.更能抢夺你的说视线.在设想上有以下主要方面:
(1)三维外型的广泛应用:
标志越发平面化.经由过程亘古未有的平面外型转达更强的视觉信息.三维外型 标志还可以在越发细致的辨别为几种条理上的平面外型.
(2)材质和光芒的应用:
标志挣脱以往纯色添补的束缚.具有更丰寓的材质和光芒.这类设想作风还 遭到其他相近设想范畴作风的影响.
(3)更庞杂的活泼笼统.
标志设想的对象不再只要枯燥的简约外型.更具艺术性和表现性的笼统层出 不穷.设想素材的泉源大大被雄厚了.以至在某种程度上自创了插画设想的 作风.
(二)企业标志设想生长将来趋向详述
1.征象 起首我们可以先看几例新标志作风的代表之作: SonyEricsson(索尼爱立信手机公司).和WlndowsXP(Microsoft公司拓荒的电脑操纵系统).以及Palm(Pnlm掌上电脯公司)
经由过程以上例子,或许你很随意马虎的就被这类新型的标志所感动了.这就是新型标志的魅力.这类现豫的劈头肯定程度上应归于当代当代科技企业的鼓起.和先进的制图手艺的生长.当代科技企业的鼓起请求标志设想在作风上肯定要突破原有的局限,表现高科技的奇特魅力.从而为这类标志设想作风的发生,供应了客观前提.而先进的制嘲手艺.使绘制更加优美的标志成为可能.为其供应了主观前提.
2.比 较 经由过程细致的剖析.或许我们可以发明.这类不同于以往的设想理念器具有无与伦比的税觉转达上风.它们与以往的设想比拟上风在于:视觉要素在标志设想中的从新定义,把三维化.材质化作为雄厚标志税觉表现的主要手腕.但遇与此同时继承保留着原有标志设想作风中所有应具有的最基本要素.如奇特鲜亮的识别性;精力内在的象征性.相符审美以及具有实行上的的廷展性.特别是末了一点.新型标志设想(一般企业)更把标志设想与工业设想连系起来.
详细的辨别包含三点:
(1)三维外型的广泛应用:
(2)村质和光芒的应用
(3)更庞杂的活泼笼统.
下文将以莳两点作为叙述的重点.
3.剖析 在这类新型标志的革新海潮最先时.涌现出一批相称出色的设想制品.我们从这些新型标志的三个特性入手来剖析它们的设想要领.
(1)三维外型的广泛应用:
三维外型的广泛应用应该说是这些特性中最主要和主要的特性.(其材质光芒的雄厚也要根据这个特性)标志进入三维范畴也分为几个条理.它们的辨别在手艺手腕上是渐进的.但这几个条理并不是循序渐进媛者说定时问递次涌现的.它们的涌现是完整恪守予企业的理念和市场请求与设想者的设想头脑.其条理辨别以下:
A 简朴线条面块组合类.以下例:
这里标志是地道的面线组合情势.将其归为新标志范例略显牵强.这类标志经由过程线条和面块的空间组合给人以空间的纵深感从设想手艺的角度来说地道是玩弄视觉的小把戏(绝无诽谤之意.指在手艺层面).它们的刚强是在标志意义的延长上.给人以与其情势相对应的遥想.
B.空间,平面图形类. 以下例:
这类标志已凸显了三维图象所带来的打击力.它们在外型上已完整跨入了三维范畴.三维空问所具有的透视关联也已很显著的成为平面构图的主要因素.在继X和Y后.在纸面上拓展了仅一个Z轴却为画而带来了无限的空空间和魅力.
这类标的设想已或若干的要以三维图象设想东西为辅佐了.而顺应这类需求求涌现了一批矢量三维画图东西,从最早的Adobe diaensions.到如今的DiscreetPlasm以及一些优异的三维衬着插件(sWIft3D.Il lustrate!.Vecta3D等)都可以提挝供比较完美的解决方案
举个中一例米剖析.(NullSOt公司的MP3播放软件WinEMP标志可以看出,这类标志的设想在肯定程度上注重到了物体的光芒(如图示1)和暗影(如图示2)可以使之抖擞活泼.虽然这类表现关于真正的三维设想来说是徽不足道的.但在标志设想范畴这些纤细.笼统的矢量发明体式格局却能使标志充溢生机,呼之欲出.C更具动感和延长性的平面图形类.
下面是来自The L0go pactory(箸名的标志设想公司)的出色实例:
这类作风已可以最先逐步的感动我们了.在对矢量图形颜色的一系列规律变更后.The I.ogo Factory的设想职员向我们展现标志趋怎样活起来的.光芒和纵深感的到场是这些工业化的标志更表现出一种明智的气力.
这类标志的设想合营任何一种倾销物都邑使人视觉为之一振.可以设想当这些标志被印于T恤衫.便袋.或是办公器具上时.其艺术魅力会让人们对企业发生由发的认同感.
固然这类标志最大的潜力照样被用于收集或视频流传.它们自身所具有的动态性更能引发创造者的灵智演绎出标志雄厚的动态效果.特别是收集和宽带手艺的提高轻易标志以FlasI式在阅读涌现.
(2)材质和光芒的应用
先举出以下儿例: (要品尝个中质感.所以图放的较大)
标志设想在这里已获得从新的诠释.美好的光芒.伴着晶莹剔透的质感.似乎就近在面前.顺手可得.这就是材质应用和光芒投射道理带来的效果.关于更多通明色.更多暗影.更多反光的构造部署.在三维的条理上更进一步具象化.更运多一步表现了质寤对予税网膜细胞的杀伤力.
而将这统统至高无上的照样SonyEricsson(索尼爱立信手机公司)的绿色精灵.当2002年这款标志公诸于世之际.无数索尼爱好者以至专业设想人士都为之倾倒.这款设想最为出色的地方在于其所发生的灵动气味.而且连系了Sony和EriCSSOD两家企业(Sony公司和Ericsson公司将其手机部门兼并后成立了SonyEricsson公司)的作风子一身,是雅观的外型与先进手艺的代表.
在对索尼在东京的设想中间的TakuyaKawagoi(设想者之一)采访时.他说:索尼的设想组花费了两个月才使这个标志由一个观点变成了视觉笼统.我们做了差不多150一200个图样.末了终究取得了惬意的效果.可见其设想的仔细与仔细.在采访中他还反复强调了这个标志的活动的形豫的意义.即要活泼.有生机.这个标志回响反映的是索尼爱立倌的妄想和心灵.
对这个设想笼统举行细致嗣析后.可以发明其设想道理以下:
经由过程剖析我们可以看到其标志设想相对庞杂.但道理却很简.最症结的是创作者把握了光的直射与反射道理.奇妙的应用渐变完成了对外型和光洋的掌握.可以看到更使人信服的是作者完整用颜色的渐变.及光芒的掌握而非对表面的勾线完成了对形体结构造的
诠释,使外型其有平面感.其高光处的应用也是点时之笔.进一步突破了构造的相对对称.并进一步回响反映质感.
其设想可谓新型!标志设想的模范.在对设想组的访谈中.作者也提到:.愿望这个标志以及索尼爱立倌设想标志的要领能为标志和视觉笼统设想建立一个新的规范.由于标志的设想自身有视觉上的三维平面感.所以索尼爱立倌公司还创造性的把标志的设想应用于工业设想范畴.如其几款新型手机.便把其标志平面化于手机反面及其他配件上.把触觉体验引入设想表现当中.非常有力的转达了企业笼统与品牌溉念.(下举索尼爱立信PS00型号手机为例)
完成了对索尼爱.立倌公司典范标志的剖析.我们可以以再来看一下别的几款典范的设想.
以上两款标志作风相仿.它们分别是Microsoft(微软公司)家用游戏机产品Xbox的标志和Kintendo(任天堂公司)的家用游戏机Gamecube的标志.其产品在市场上合作猛烈,而其标志也可有一比.Xbx的标志设想在光芒上很出众合营其产品有相称不俗的视觉表现.而Galecube的标志设想则胜在其外型奇妙的联系了产品名称.而最令我们关注的照样他们那优异的光芒感.特别以Xbox的嘲深的绿更使人激动.同时Xbox的电税广告篇尾也一致的应用了动态的标志变化.使人印象深入.以下嘲示:
说判标志质感的发生生长就必须要捉一下苹果电脑公司.这个一直以立异.简约.人道化为企业理念的电脑公司.在电脑图形设想上掀起了一场.水晶质感风暴.起首他们更新了本身本来的标志.而且更换了新的操纵系统的操纵界面.取名为AQUA(水之意).一样采纳了水晶质感的设想作风.同时推出的网页设想.也合营云云的作风.构成了相称完美的觉转达系统.公司此次视觉系统的革新所到达的效果和所触及的局限比最初预感的要大很多广很多.首当其冲遭到震动的是UI设想范畴(人机界面设想).一时候遮天蔽日的水晶设想作风及其变体让人头昏眼花.设想论坛没完没了的水晶质感议论…直到如今这股风潮还在呈上升之势.并未半点虚弱.此次视觉振荡也使UI设想到达了一个新的高度.与此同时遭到涉及的另有标志设想范畴.我们可以再很多新情势的标志设想中或多或少的看到苹果的身影.
实在材质的表现应远不止苹果作风或相似的高反光强对照的作风.只是它们的影响太广泛了.以至于在某种程度上压制了人们的头脑.如以下几个传统绘画材质质的表现手法也是可取并棵赞的.以下实例模拟仿水彩.水墨.碳笔.工笔画,版画.蜡笔效果是相称胜利,它们的实践和立异意义远大于它们自身的的贸易价值.它们的作者也应该被冠以英勇的立异者的称呼.固然或许它们会在规范规范或是印刷过控中遇到困难.这也是它们没法被广泛认同和接收的主要原因之一.
(3)更庞杂的活泼笼统.
这一特性的表现并不象前两个那样特征云云显著且极强的具有当代感.但也有必要一提.它在标志生长中也占领主要的职位.以下一样是此类标志的出色实例展现:
这个范例的标志作风很受插画和卡通作风的影响.作品以雄厚的细节表现.较强的明暗对照构成视觉打击力.同时在卡通作风的影响下.一些标志最先采纳或可爱或另类的卡通人物笼统来作为其企业的笼统代言人.这类标志在肯定局限和人群内的盛行也回响反映了标志设想日趋切近艺术类的趋向.
(一)总结
经由过程以上研讨我们不难发明.在设想历程当中各设想范畴作风的相互融会也成为设想作风变化的主题之一.如UI设想作风.插画设想作风.卡通设想作风等在标志设想范畴的应用.在一种设想范畴中作为传统作风的表现手腕放到别的设想范畴中或许会为一种全新作风的.所以涉足多范畴.多实践也是立异的主要手腕之一.这也对我们设想职员提出了更高的请求.
整体来看标志设想的三维化.材质化确切带来了一场视觉反动.标志设想进入三维范畴也是生长的必定.客户更刻薄的视觉请求.功用更壮大的软件,越发轻易有用的流传媒体.无不推进着此次势不可挡的潮水.这个潮潮水生长没有也不可能替代或倾轧传统作风.它只不过是在标志设想范畴竖起了一面前卫的旌旗.拓荒了一个前人未有涉足的范畴.不管它的情势有什么新的变化.它的最整天的照样要为客户和市场效劳.成为贸易兵器,这或许也是它作为横跨艺术与贸易两大范畴的产品最可悲的一点.
就设想来说标志新趋向也有使人忧郁的一面.那就是表现手腕的单一化.这新作风的与标志设想在肯定程度上遭到了苹果作风的打击.但由于标志设想有其雄厚内在及很多优异的传统手腕的支持.这类影响还不甚严峻.但也应该引发注重.由于在近邻UI设想范畴已经是苹果金瓯无缺.创作者的头脑被严峻的压制和限定了.这不管怎样对我们都是一个警示.
别的这场新作风活动的倡导者和实践者依然来自西方先进的设想头脑.我们国内在这里差了很大一步(偶然标志设想甚连最基本的请求也达不到).固然我并不想诘问诘责或是埋怨什么.这类状况的涌现并不是个人行为或短时期征象.所以我希受我们的设想者能在多参考外洋优异的先进设想风恪的基础上也尝试着向新范畴应战,我想这也是一位新时代设想者的职责和义务.
不管充溢什么样的围难和束缚.我想标志设想的历程的脚步只能越来越快.这和经济疾速生长.手艺的一日千里.以及.西方社会在各范畴关于欲望的疾速完成请求,严密相连.但把握客户的视觉请求.及受众的视觉承受力.依然而且必定是最基木的.标志设想的效果毕竟是一个贸易产品.是商战中一枚极具杀伤力的棋子.所以设想手腕是次要.目标是第一位的.以上供应的新设想作风也应根据详细状况而行.不能一味在情势上追新.
添翼广告是专业的昆明广告公司,做广告找我们,物美价廉的广告物料,从设计到制作再到安装一站式服务,联系电话13888138342。