排版广告设计本身并不是目的，广告设计是为了更好地传播客户信息的手段。广告设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成广告设计平庸失败的主要原因。一个成功的排版设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解、观察、研究与广告设计有关的方方面面，简要的咨询是广告设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到广告版面构成的最终目标。
2.艺术性与装饰性
为了使广告排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是广告设计的第一步，也是广告设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面广告设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于广告设计者文化的涵养。所以说，广告排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是由广告文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了广告印刷版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。
3.趣味性与独创性
广告排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个广告印刷版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版广告设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能羸得消费者的青睐。
4.整体性与协调性
排版广告设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是广告排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体广告设计布局，才能取得广告版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的广告编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的广告设计视觉效果。
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