借著对以下议题的讨论，企划人员对了解广告创作的过程带入了新的面向：购买决策、品牌-消费者关系、广告如何在特定情境下发挥作用。
帮助获得新业务：由于企划所造就的周延与系统化方式，为可能客户带来信心。
由于对消费者更深入的了解，让策略能更清楚。由於创意部门与消费者更具有有创造力的接触，也刺激了创意的发展。
由于能够解释广告为何能发挥功效，帮助客户接受广告案。
英国广告的创意品质与业务企划已经共同进步，因此更加证明业务企划的功能。
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